El "haka", la popular danza maorí con la que el equipo comienza cada partido, ha pasado a formar parte de la fuerza y estética con la que se ha presentado la nueva Iveco, que quiere ser asociada a los valores que han convertido en míticos a los All Blacks: trabajo en equipo, fortaleza, potencia y prestaciones.
El objetivo del acuerdo es mejorar el conocimiento de la marca en todo el mundo, que quiere estar asociada a los valores de este especial equipo de rugby.
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